17.11.2010
Социальная нагрузка образа – основной инструмент брендинга завтрашнего дня
Судите сами, сегодня тысячи разнообразных компаний предлагают своим потребителям «высокое качество», «индивидуальный подход» или, например, «широкий ассортимент» и «натуральный продукт». Всех «рекомендуют друзьям», все «лидеры» и уже очень-очень давно «на рынке». Так ли это? Хороший вопрос. В любом случае, это уже не имеет значения. Назовите яблоко - яблоком, потребитель все равно не поверит. Потому, что для него - ЭТО РЕКЛАМА, а если так, значит, где-то должен быть подвох. Условный рефлекс, знаете ли...Автор:
Источник:
16.11.2010
Аренда для ритейла дорожает из-за сноса палаток
Рынок аренды торговых площадей в Москве оперативно отреагировал на
инициитиву нового мэра столицы сергея Собянина по сносу ларьков и
палаток вблизи станций метрополитена. Аналитики компании Penny Lane Realty уже
зафиксировали рост арендных ставок в сегменте московского
стрит-ритейла. Особенно заметно тренд проявляется в отношении объектов,
расположенных в спальных районах Москвы и на второстепенных улицах, где
торговые палатки пока не трогают. По данным экспертов, рост арендных
ставок на такие объекты стрит-ритейла составил в среднем 5%.
Автор:
Источник:
01.11.2010
Как рекламировать недвижимость
В условиях формирования посткризисной экономики, многие крупные и средние компании, работающие в сфере недвижимости, не просто задумываются, как назвать фирму или проект, как создать статусный и надежный бренд, а проводят серьезные брендинговые работы по созданию Имени Бренда (нейминг), слогана, логотипа и фирменного стиля, составления бренд-бука, разработки презентационной и сувенирной продукции. В целях капитализации и привлечения инвесторов они проводят ребрендинг, ренейминг и рестайлинг. Причем, брендинг используется не только и не столько для продвижения строительных и девелоперских компаний, сколько - для продвижения отдельных или «зонтичных» проектов.Автор:
Источник:
17.10.2010
Скромный лизинг коммерческой недвижимости
За первые полгода объемы сделок в сегменте лизинга коммерческой недвижимости практически не изменились. Развитие этого сегмента сдерживает нестабильность цен: потенциальные покупатели выжидают и в основном интересуются объектами малых площадей, в то время как девелоперы сегодня не готовы их продавать. Тем не менее лизинговые компании видят большие перспективы в развитии этого сегмента, которые откроются с ростом арендных ставок.
Автор:
Источник:
03.10.2010
Большой секрет от IKEA
Мебельный концерн из Швеции, обычно скрывающий все свои финансовые показатели, кроме оборота, решил впервые в своей истории отказаться от секретности. Глава IKEA Микаэль Ольссон не только раскрыл информацию о прибыли за 2009 финансовый год, но и пообещал выпустить документ Welcome Inside, из которого клиенты, поставщики и сотрудники смогут больше узнать об IKEA.
Автор:
Источник:
03.10.2010
Онлайн-мерчендайзинг
Грамотное представление товара - это один из аспектов успешных интернет-продаж и развития магазина. Существует целый ряд правил, как товар должен быть представлен и как сделать, чтобы клиент купил как можно больше наименований товара и остался доволен. Рост доли электронной коммерции в общем объеме розничной торговли постепенно приводит к тому, что компании-производители начинают уделять все больше внимания интернету как каналу сбыта своей продукции, причем не только через свои официальные, но и интернет-магазины официальных дилеров.
Источник:
05.09.2010
Ипотека стала доступней
Мечты девелоперов и риэлторов о реанимации платежеспособного спроса на жилье, похоже, начинают сбываться. Обещанный чиновниками рост ипотечного кредитования, от которого зависит восстановление российского рынка недвижимости, с начала 2010 года составил около 15%, подсчитали эксперты Penny Lane Realty. По их мнению, до конца года ожидается возвращение еще четверти клиентов от докризисного объема заемщиков. Аналитики консалтинговой группы «НЭО Центр» уверены, что спрос на ипотеку вырастет на треть.
Автор:
Источник:
02.09.2010
В рамках коллективного бренда
Кобрендинг - сверхмощное оружие, незаменимое в борьбе за лояльность аудитории. Так говорят маркетологи. "Больше, чем просто финансовая услуга",- обещают банкиры, продвигая кредитки, дающие скидки у компаний-партнеров. В отдельных странах это так, но еще не в России. Карточные кобренды появились у нас в 1990-х, но до сих пор это эксперименты. А в некоторых сферах у нас не то что кобрендинг, бренды - наперечет.
Автор:
Источник:
15.08.2010
Vivaldi немцам не под силу
Немецкий фонд KanAm Grund Kapitalanlagegesellschaft ретировался с российского рынка недвижимости. Аккурат перед кризисом KanAm договорился в России о двух крупнейших сделках - по покупке офисной части комплекса Vivaldi Plaza у ФК «Открытие» за 900 млн долл. и бизнес-центра «Ситидел» у ЗАО «Тема» за 600 млн долл. От «Ситидела» немцы отказались еще в 2009 году, а недавно KanAm вышел и из проекта Vivaldi Plaza. Причину отказа стороны не раскрывают. Возможно, немцев отпугнуло двукратное сокращение ставок в офисном комплексе, а значит, и падение арендных доходов, а также скандальная аура объекта. На этой площадке прошлой осенью рухнула парковка.
Автор:
Источник:
15.08.2010
Скидки нового поколения
Одним из трендов этого года в рунете стало появление интернет-сайтов, предлагающих своим пользователям посетить рестораны, развлекательные заведения, спа-салоны и салоны красоты со скидкой от 50 до 90% в Москве, Петербурге и других крупных городах России. Сколько зарабатывают такие сервисы, в чем интерес заведений давать такие огромные скидки и не нужно ли здесь опасаться какого-нибудь подвоха, разбирался корреспондент «Денег» Артур Вельф.
Автор:
Источник:
14.07.2010
Эксперимент российского масштаба. Глубокое внедрение
Как показывает опыт участников «Эксперимента российского масштаба», большинство компаний понимают под маркетингом в социальных медиа работу с сообществами на соцмедийных площадках. Однако это лишь один из инструментов продвижения в социальных медиа, и если ограничиваться этим, то нельзя считать, что ты используешь весь потенциал маркетинга в соцмедиа. Поэтому в этой статье мы рассмотрим другой важный инструмент соцмедийных маркетологов - интеграцию сайта с социальными медиа.
Автор:
Источник:
11.07.2010
В Санкт-Петербурге рванула ипотека
Рынок ипотеки Санкт-Петербурга в этом году ежеквартально растет на 30%. Такими темпами к концу 2010 года доля ипотечных сделок может достигнуть 15% в общем количестве сделок на вторичном рынке, считают эксперты. В Северо-Западном банке Сбербанка с начала года было выдано более 2500 кредитов, ипотечный портфель по размеру ссудной задолженности практически не изменился. Филиал банка ВТБ 24 за первые пять месяцев 2010 года выдал в Санкт-Петербурге более 250 ипотечных кредитов на общую сумму свыше 500 млн руб.
Автор:
Источник:
16.06.2010
Как социальные медиа влияют на поведение потребителей
Это означает, что авторитетные люди в различных социальных медиа потенциально могут иметь значительное влияние на поведение потребителей, с которыми у них даже нет прямого контакта. При правильном подходе маркетологи имеют возможность получить значительное влияние на поведение потребителей через каналы социальных медиа. Но все чаще они с головой бросаются в омут социальных медиа без достаточно хорошо проработанной стратегии и остаются затем не у дел. Результаты подобных действий, как вы понимаете, плачевны.
Источник:
10.06.2010
Уединение класса премиум
Автор:
Источник:
31.05.2010
Актуальные тенденции one-to-one маркетинга
Массовый маркетинг лишился своей основы - масс больше нет. Коммуникативное послание в рамках такого развития становится все более индивидуальным и предлагаемые услуги все более направленными на отдельных клиентов. Маркетинг один на один подразумевает исключительно индивидуальное обращение к специфической целевой личности, которой с помощью «массовой кастомизации» делается индивидуальное предложение (то есть мы должны быть готовы в массовом порядке предлагать индивидуальные решения. - Прим. ред.).
Автор:
Источник:
30.05.2010
«Метрика» оккупирует северо-запад
Автор:
Источник:
24.05.2010
Элитный застройщик попал в медиаплан
Автор:
Источник:
20.05.2010
ЛСР обеспечит милицию крышей
Автор:
Источник:
19.05.2010
Как заставить ваш сайт работать на вас
Яндекс внедрил более сложную модель поиска, с десятками тысяч параметров. Предполагается, что новый подход должен помочь осуществлять более точный и быстрый поиск. Система более жестко фильтрует покупные ссылки, с большим вниманием относится к внутренней структуре сайта, его контенту, пессимизирует сайты на основании критериев, которые ранее не учитывались. Так, например, важную роль стала играть плотность ключевых слов в тексте (раньше оптимизаторы могли размещать на сайтах тексты большого объема, насыщенные ключевыми словами).
Автор:
Источник:
12.05.2010
Щебет во имя маркетинга
И вот теперь сервис запустил рекламные услуги и заручился поддержкой крупнейших рекламодателей США. Эксперты уверяют: если эксперимент Twitter будет удачным, главная проблема последних лет в интернете - как заработать деньги на социальных сервисах - будет решена. Правда, может получиться и наоборот: если твиттеряне не оправдают надежд рекламодателей, интерес к социальным сетям может быть утерян навсегда. От основателей Twitter - Эвана Уильямса и Биза Стоуна - ждали революции на рынке интернет-рекламы. Судите сами: сервис растёт как на дрожжах, бизнес-ангелы вкладывают в его поддержку и развитие миллионы долларов.
Автор:
Источник:
28.04.2010
ПИК возьмет в долю
Автор:
Источник:
26.04.2010
«В Жуковке сейчас сложилась благоприятная ситуация для инвесторов»
Источник:
15.04.2010
Загадочная душа покупателя
Нейромаркетинг. Это слово сегодня все глубже проникает в умы ведущих российских маркетологов. И это неудивительно. Ситуация на современном рынке розничной торговли такова: чтобы главное желание продавца - «сделать так, чтобы купили именно мой товар» - приходится подчас «долго мучиться». Потребитель сегодня весьма избалован пугающим разнообразием торговых предложений. Его почти невозможно чем-то удивить. Традиционные маркетинговые исследования, даже самые масштабные и высокозатратные, основанные на опросах потребителей об их предпочтениях, едва ли способны отразить реальную картину. Ведь душа человека, как известно, потемки. Он не всегда говорит то, что думает. С этим трудно поспорить.
Автор:
Источник:
05.04.2010
Регионы вновь в цене
Автор:
Источник:
31.03.2010
Henkel не бросает стройку
Международная компания Henkel в июле этого года планирует запустить завод по производству сухих строительных смесей в Ульяновской области. Это будет пятый российский завод компании направления «клеи и технологии». Несмотря на падение рынка сухих строительных смесей, в ближайшие три года Henkel планирует открыть еще два производства — к тому времени и кризис закончится, считают в компании. Сегодня в России Henkel производит строительные смеси под брендом Ceresit на заводах ООО «Хенкель Баутехник» в Московской и Челябинской областях. Клеи, средства для обработки поверхностей и товары для ремонта производятся на заводах в Энгельсе и Тосно.